2021年9月4日-6日，第58届中国（广州）国际美博会暨阿里巴巴1688源头新厂货节于广州·广交会展馆召开。

本届展览规模再度升级扩容，30万+㎡超大室内展览空间汇聚5000+展商企业，ABC区30+王牌展馆全产业链覆盖上万款美业产品——专业、日化、供应和综合类全线赋能，还有7个特色“展中展”与超40场巅峰论坛和赛事活动。

更美更专业、更精更垂直、更新更潮流——“疫后新常态”下，作为秋天第一场美博会，也是华南地区最大的美博会，本届广州美博会展现了哪些井喷消费需求？

香氛类产品井喷，线上线下都来抢

今年，天猫将香水升级为第一类目，线上香氛已经成为资本和平台共同押注的新赛道。而在线下，室内家用香氛和香水这把“火”，也逐渐燃起来了。

记者在广州美博会现场看到，多个洗护品牌推出香氛产品套装，同时也加大了对线下渠道的布局。

以1990年创立于荷兰的天然有机身体保养品牌Greenland为例，创始人Jan-Willlem van kempen

将过去曾致力于林木业、着迷于花果与大自然的热情，化为配制身体保养品、并分送给亲朋好友的动力，这也成为 greenland致力推广的品牌核心。

美博会现场，Greenland展位负责人表示，品牌最新推出的三个香氛单品和两组套盒都受到了线下代理商的广泛欢迎，销量不错。“如果CS渠道有好的资源，我们也期待布局CS渠道。”

Dr·lreanEras（独特艾琳）在中国深圳创建了“艾琳研究院”，秉承着“中国创，世界造”的研发理念，严选全球天然高品质的独特原料，结合科学配比提炼，将精油香氛注入每一款产品，致力于为消费者带来愉悦、舒缓、疗愈的美好香氛生活体验。

目前独特艾琳已经推出身体护理，口腔护理，头部护理，生活高定香氛以及高定礼盒五个系列产品。相关负责人表示，独特艾琳已入驻天猫，口腔香氛护理和香氛护手霜销量最高。

家用美容仪破冰下沉市场

近年来，家用美容仪市场快速扩大。全球研究咨询公司英敏特在2017年发布的《中国消费者对美容仪器的态度》报告显示，59%的20-49岁中国女性城市消费者表示，曾经使用过至少一种家用美容仪。

天猫数据则显示，2020年中国家用美容仪市场规模为60-80亿元，年复合增长率达到30%从2019年天猫淘宝美容仪销售额来看，dr.arrivo、雅萌、notime、美悟、金稻、璐瑶等品牌的家用美容仪销售额都过1亿元，其中日本家用美容仪品牌雅萌和dr.arrivo销售额甚至过5亿元。

美博会期间，天猫美妆总经理歆笛接受媒体专访时表示，2017年，美容仪器已由传统的小家电行业转向由美妆行业运营，成为天猫的重要市场。

然而，家用美容仪线上火爆的同时，各大家用美容仪品牌也开始向线下，尤其是下沉市场开始布局。美博会现场看到，快速增长的家用美容仪器不仅在脱毛、美齿以及洗脸等功能方面拓展，家用美容仪器的定价区间也开始向平价市场布局。

据不少家用美容仪展商透露，在线下渠道，需求最大的还是射频RF类的抗老美容仪，定价在200-400元之间。

疫后功效、修复产品延续火爆

“疫后新常态”下，整个美妆产业的品牌 、产品体验以及营销和供应链都被重新改写。过去的一年间，消费者越来越追求成分的精与美，越来越看重品牌的天然和功效。

包括百植萃等在内的多个主打天然、医生背书和强调产品功效诉求的品牌，在展会期间受到追捧。百植萃展位负责人告诉《化妆品财经在线》记者，疫情影响下，口罩脸等护肤问题骤增，消费者都开始追求天然成分为主的功效性产品，以达到更好的护肤体验。

此外，美博会现场，记者注意到，在功效为主的美妆消费诉求背后，精油类产品也开始在线下成为新的追逐热点。然而对比线上“以油养肤”的产品，目前布局线下渠道的精油类品牌还是比较少，但随着线下市场的升温，在消费者对油类产品的兴趣不断提高的趋势下，线下精油市场或将爆发。

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