女性的钱好赚，爱美女性的钱更好赚。

有钱不赚猪头三，于是，我们看到，还在为造车忙活的小米，又将其大手伸到了其他领域，而这次的赛道，则是外界看上去不显山不露水的美容仪行业。

今年7月19日，inFace宣布，完成数千万元人民币Pre-A轮融资，由小米集团、顺位资本领投。据企查查资料显示，inFace茵菲斯是一个个人护理美容品牌，主要有声波离子洁面美容仪、魔法棒、黑头仪、脱毛仪等美容仪产品，线上已入驻天猫、小米有品等主流电商平台，线下进入小米之家等门店。据inFace创始人兼CEO肖音表示，本轮融资代表inFace正式加入小米生态链，资金将用于新品研发、品牌推广和海外增长等。

事实上，inFace已经是小米在今年内投的第三家美容仪公司。资料显示，今年1月份，可思美科技有限公司宣布完成B+轮近亿元融资，由小米领投、顺位资本、信之源跟投，可思美主要研发生产女性健康类美容仪，目前拥有生发帽、脱毛仪、活肤仪等产品；6月，宁波轻美电器科技有限公司获小米战略融资，公司主打洗脸水产品，目前拥有氧芬洗脸柔水仪产品。值得一提的是，这三家美容公司所聚焦的美容细分领域均有所不同，涵盖了包括洁面、脱毛、净肤等各方面，一个小米美容仪帝国的版图已经初现雏形。

美容仪赛道的热闹还远不止如此，今年2月，华为在华为商城上架两款支持HUAWEIHiLink系统的美容仪产品，分别为Notime焕颜紧致美容仪和Notime逆龄时光机；而在此前，除了传统的美容、美妆品牌布局外，像松下、美的、海尔、TCL、SKG等电器品牌也推出了美容仪产品或涉足美容仪领域。据统计，2020H1，天猫国际进口美容仪新品牌入住数量同比增长69%，发布新品数量同比增长129%，突出一个百花齐放和快马加鞭。

小小的美容仪市场究竟有何魅力？答曰，爱美之心有多少，美容仪市场就有多大。

颜值经济盛行，加上与生俱来的爱美之心，让越来越多的美妆产品登上化妆台。相比起费用高昂，还需要定期护理的医美项目，可以居家护理不出门的美容仪成为了爱美人士的心头好。据《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示，近6成的受访20-49岁中国女性城市消费者表示曾经至少使用过一种家用美容仪，此外，有93%Z世代会购买各类院线医美产品，30%的Z世代会选择购入美容仪。而据埃森哲数据显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控者高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。

据天猫数据显示，2020年中国家用美容仪市场规模为60亿到80亿元，年复合增长率达到30%，预计2021年将保持高增速，初步估计市场规模将达到165亿元左右。天眼查数据显示，截至目前，我国已经有近万家企业名称或经营范围内包含“家用”和“美容仪”的美容仪相关企业，而这个数字在近几年正在稳步上涨当中。

在2021年的“618”大促中，天猫方面显示，618当天，国产美容品牌Ulike店铺直播间销量破亿元，紧随其后的雅萌和TriPollar初普也取下了可观的成绩；京东方面，6月份美容仪品类销量超50万件，销售额超2亿元，环比增长超150%，一款爆款单品销额达到2000万。

医美咨询品牌美呗创始人兼CEO龚连胜曾在接受媒体采访时表示，家用美容仪就相当于医美市场的“保健品”领域，其前景一定是广阔的；分析机构认为，颜值和悦己经济崛起，消费者年轻化（Z世代），让“轻医美”概念迅速走红，作为其中的代表性产品，看好美容仪行业的前景。

天下熙熙皆为利往，美容仪市场开始显露出其威力，有分析人士认为，对于小米而言，入局美容市场，既能够收割行业红利，另一方面，还能补齐小米生态链消费电子产品以外的短板，而小米拥有的用户和品牌基础，又将对美容仪类产品起到事半功倍的效果，其入局几乎是顺理成章。对于美容仪行业而言，在其他领域习惯充当“鲶鱼”角色小米的入局，可以预见将迎来一波大的震荡。美容仪行业将迎来一次大面积的洗牌，优胜劣汰趋势会更为明显，而随着家用美容仪行业标准的逐步落地，美容仪行业将往更专业化、规范化的方向发展，最终能够收割到时代红利的，必然是具有真实力的企业。

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